Tie, kas seko Apple jauno produktu izstrādei un paziņojumiem par to, jau sen būs ievērojuši, ka Apple ļoti rūpīgi sargā visas ziņas par jaunajiem produktiem. Īstu ziņu trūkumu tad aizstāj visādas baumas, vairāk vai mazāk talantīgas baumu ilustrācijas fotošopā, dažādas ticamības pakāpes “spiegu foto”, kas parasti uzņemti ar mobilo telefonu un kuros grūti ko saskatīt, stāsti no sērijas “brālēna kaimiņam pazīstams dīleris nesen teica, ka drīzumā būšot…”, minējumi par jauno produktu specifikācijām un komplektāciju u.t.t.
Tas nav nekas neparasts arī citām kompānijām, tai skaitā autobūvē un foto tehnikā, bet interese par Apple jaunumiem parasti ir īpaši intensīva. Proporcionāli šai interesei spēcīga ir arī Apple aizsardzība.